Polska Organizacja Turystyczna (POT) rozpoczęła międzynarodową kampanię wizerunkową "POLAND. More than you expected", której celem jest zwiększenie zainteresowania Polską jako kierunkiem turystycznym. Projekt realizowany jest na zlecenie Ministerstwa Sportu i Turystyki.
Kampania promująca Polskę. "Piękny, bezpieczny kraj"
Kampania zostanie skierowana do mieszkańców: Niemiec, Wielkiej Brytanii, Hiszpanii, Włoch oraz Stanów Zjednoczonych. Działania potrwają do grudnia 2026 roku i obejmą m.in. spoty wideo, media społecznościowe, YouTube oraz reklamy programmatic display.
Punktem wyjścia dla kampanii były badania pokazujące, że turyści, którzy odwiedzili Polskę, oceniają ją znacznie lepiej, niż wynikało to z ich wcześniejszych wyobrażeń czy przekazów medialnych.
"Chcemy pokazać Polskę jako kraj piękny, bezpieczny i taki, który ma do zaoferowania znacznie więcej, niż można się spodziewać" - zapowiedziała prezes POT Magdalena Krucz.
ZOBACZ TAKŻE: Polska czarnym koniem turystyki w UE. Wyniki lepsze niż Włoch czy Hiszpanii
Skala zagranicznego ruchu turystycznego już teraz rośnie. Według danych Głównego Urzędu Statystycznego w 2025 roku Polskę odwiedziło ponad 8,8 mln zagranicznych turystów, o 12 proc. więcej niż rok wcześniej - pisze money.pl.
Największą grupę stanowili Niemcy - odpowiadali za 22 proc. wszystkich zagranicznych przyjazdów. Turyści z Wielkiej Brytanii to 9 proc. odwiedzających, z USA 7 proc., z Włoch 4 proc., a z Hiszpanii 3 proc. Z samych Stanów Zjednoczonych przyjechało ponad 600 tys. osób.
Lewandowski, Eisenberg i Wałęsa. Polska stawia na znane nazwiska
Jednymi z najważniejszych elementów kampanii są jej ambasadorzy. W materiałach promocyjnych występują m.in. Robert Lewandowski, Jesse Eisenberg, Lech Wałęsa, Maryla Rodowicz, otwiera się w nowym oknie, Anja Rubik i Nikodem Rozbicki. Za muzykę odpowiada kompozytor i dyrygent Radzimir "Jimek" Dębski.
W kampanii pojawia się także Jesse Eisenberg, amerykański aktor, reżyser i scenarzysta polskiego pochodzenia, dwukrotnie nominowany do Oscara, któremu w marcu ubiegłego roku prezydent Andrzej Duda nadał polskie obywatelstwo.
Pierwszym zaprezentowanym materiałem jest reklama Warszawy. Łącznie przygotowano trzy główne spoty, każdy o długości 30 sekund, a także krótsze wersje przeznaczone przede wszystkim do internetu. Materiały mają trafić m.in. na TikToka, YouTube, Instagrama i Facebooka.
