Przejęta spółka od lat zajmowała się Polskim Związkiem Narciarskim z Adamem Małyszem na czele oraz rajdami samochodowymi z Kajetanem Kajetanowiczem. Daniel Obajtek, prezes Orlenu, zapowiada, że Orlen będzie nadal stawiać na sport.
Koncern naftowy nie wspiera sportu wyłącznie dla idei. Sporo na tym zarabia
Sporą część zysków koncern zawdzięcza właśnie sportowi - zarówno bezpośrednio, jak i pośrednio. - Działalność sponsoringowa pozostaje skutecznym narzędziem wspierającym nasze cele biznesowe. W jej wyniku, tylko w 2021 r. Grupa Orlen w Polsce i za granicą wypracowała łączny ekwiwalent mediowy na poziomie ponad 1 mld zł. To najlepiej pokazuje, że sponsoring należy traktować nie tylko jako bardzo skuteczne narzędzie do wzmacniania rozpoznawalności marki, ale też jako długofalową inwestycję - mówi prezes Obajtek podczas XXXI Forum Ekonomicznego w Karpaczu.
Nazwiska znanych sportowców pomagają firmom lepiej się kojarzyć
Duży przychód oraz prestiż sponsoringowy tworzą m.in. gwiazdy lekkiej atletyki, jak Anita Włodarczyk, Paweł Fajdek czy Sofia Ennaoui, którzy również zjawili się w Karpaczu. Ze względu na trwające mistrzostwa świata w Karkonosze nie dojechała reprezentacja Polski w piłce siatkowej mężczyzn.
Korzyści dla sponsorów sportowych są raczej oczywiste - znani sportowcy stają się żywymi reklamami marek, a pozytywne skojarzenia z sukcesami na arenach sportowych przekładają się na firmy. Ale sportowcy także zyskują, i nie chodzi wyłącznie o honoraria z kontraktów reklamowych. - Sponsor daje nam trudny do zastąpienia komfort w sytuacjach, gdy np. tak jak ja, wracamy przez 20 miesięcy do uprawiania sportu po kontuzji - powiedziała biegaczka Sofia Ennaoui. Lekkoatletka zdobyła brązowy medal w biegu na 1500 metrów na niedawnych mistrzostwach Europy w Monachium. Była też piąta na tegorocznych mistrzostwach świata w amerykańskim Eugene.
Krzysztof Maciejewski
