Reklama

Polacy rezygnują z telewizorów. Mobilna rewolucja stworzyła nowy rynek

Zaczynamy odwracać wzrok od telewizorów i kierować go na tablety. Reklamodawcy już to wykorzystują.

Mobilna rewolucja nie omija telewizji i jej odbiorców. Nawet rolnicy chcą oglądać ulubione programy na urządzeniach przenośnych. To nie żart. W badaniu przeprowadzonym przez Corporate Profiles Consulting (na zlecenie UPC) zadeklarowała tak połowa ankietowanych z tej grupy. Jeszcze większe zainteresowanie mobilną telewizją wyrażają przedsiębiorcy - deklaruje je 86 proc. z nich.

Reklama

Zebrane dane pokazują, że po wymianie telewizorów kineskopowych na płaskie nadszedł czas na kolejne zmiany. Obecnie 42 proc. respondentów chciałoby oglądać programy na telewizorze z dostępem do internetu. Dzięki temu mogą korzystać z platform wideo na żądanie (VoD). Mogliby także na smartfonach, ale one mają za małe wyświetlacze. - Widzowie chętnie rejestrują aplikację HBO GO na wielu urządzeniach, w tym smartfonach i tabletach, ale w praktyce najczęściej korzystają z niej na laptopach i telewizorach. Kontent premium jest więc nadal bardzo chętnie oglądany na dużym ekranie - uważa Agnieszka Niburska, odpowiedzialna w HBO za PR.

Z telewizorów najłatwiej rezygnują młodzi ludzie. 76 proc. osób w wieku 19-24 lata chciałoby oglądać programy telewizyjne na ekranie laptopa, a blisko połowa w smartfonie lub na tablecie. Także wśród Polaków w wieku średnim (35-50 lat) nie brak takich, którzy do oglądania telewizji wybiorą tablet (30 proc.) czy smartfon (jedna piąta ankietowanych).

Chociaż telefony są najmniej chętnie wykorzystywane do VoD (używa ich do tego 14 proc. użytkowników w wieku 18-49 lat), to takie płatne serwisy w swojej ofercie mają już sieci Orange i Plus. A jak dowiedział się DGP, w listopadzie dołączy do nich T-Mobile, który podpisał właśnie umowę z dostawcą treści. Filmy na życzenie mają być dostępne za stałą opłatę doliczaną do abonamentu. Nie wiadomo jeszcze, czy zużyty w ten sposób transfer danych uszczupli pakiet internetowy.

Nowe technologie sprawiają, że telewizję coraz częściej oglądamy przy okazji wykonując inne czynności. Jesteśmy w stanie skoncentrować uwagę na kilku ekranach jednocześnie. Ponad dwóm trzecim Polaków w wieku 15-50 lat w trakcie oglądania telewizji zdarza się rozmawiać przez telefon lub smartfon (69 proc.), odbierać lub wysyłać SMS-y lub MMS-y (66 proc.) albo korzystać z komputera lub laptopa (67 proc.). Potwierdza to też tegoroczne badanie domu mediowego MEC, z którego wynika, że ponad połowa internautów równocześnie ogląda program telewizyjny i patrzy na ekran telefonu.

Znajduje to odzwierciedlenie w strategiach marketingowych - ponad połowa reklam telewizyjnych w Polsce zawiera odesłania do internetu. - Reklamodawcy wiedzą, że zaproszenie na stronę internetową czy Facebooka przekazane w reklamie telewizyjnej trafia na bardzo podatny grunt. Jest duże prawdopodobieństwo, że widz właśnie zerka na ekran swojego smartfonu lub tableta - tłumaczy Joanna Nowakowska z domu mediowego MEC.

Piotr Dziubak

24 października 2014

Reklama

Reklama

Reklama

Reklama

Finanse / Giełda / Podatki
Bądź na bieżąco!
Odblokuj reklamy i zyskaj nieograniczony dostęp do wszystkich treści w naszym serwisie.
Dzięki wyświetlanym reklamom korzystasz z naszego serwisu całkowicie bezpłatnie, a my możemy spełniać Twoje oczekiwania rozwijając się i poprawiając jakość naszych usług.
Odblokuj biznes.interia.pl lub zobacz instrukcję »