Wyniki e-handlu w lipcu 2024 – jak rozwija się handel elektroniczny w Polsce?

Handel elektroniczny odnotował znaczące wzrosty w niemal wszystkich analizowanych przez GUS kategoriach produktów. Najwyższe wzrosty miesiąc do miesiąca odnotowano w grupach:

• Meble, RTV, AGD (12,6%)
• Pozostałe (8,6%)
• Prasa, książki, pozostała sprzedaż w wyspecjalizowanych sklepach (8,3%)
• Farmaceutyki, kosmetyki, sprzęt ortopedyczny (6,9%)
• Pojazdy samochodowe, motocykle, części (4,8%)
• Tekstylia, odzież, obuwie (2,5%)

Jedyną kategorią, w której zanotowano spadek sprzedaży w e-handlu w ujęciu miesięcznym, była żywność, napoje i wyroby tytoniowe (0,3%).

W lipcu 2024 roku e-handel stanowił 8,8% całkowitych obrotów zrealizowanych w handlu detalicznym przez podmioty zatrudniające powyżej 9 osób. Oznacza to, że na każde 100 złotych wydanych w sklepach stacjonarnych i internetowych, prawie 9 złotych trafiło do sprzedawców online. Analizując poszczególne kategorie produktów, okazuje się, że e-handel ma największy udział w obrotach w grupach:

• Tekstylia, odzież, obuwie (22,5%)
• Prasa, książki, pozostała sprzedaż w wyspecjalizowanych sklepach (22,7%)
• Meble, RTV, AGD (17,6%)
• Farmaceutyki, kosmetyki, sprzęt ortopedyczny (6,1%)
• Pozostałe (11,9%)

Z drugiej strony, w kategoriach takich jak żywność, napoje i wyroby tytoniowe oraz pojazdy samochodowe, motocykle i części, udział e-handlu w obrotach detalicznych nadal pozostaje na relatywnie niskim poziomie, odpowiednio 0,5% i 1,0%.

Analizując wyniki e-commerce w ujęciu rocznym, można zauważyć znaczące wzrosty w kilku kluczowych kategoriach produktów. Największy wzrost odnotowano w grupie pozostałe, gdzie obroty zwiększyły się aż o 47,7% w porównaniu z lipcem 2023 roku.

Kolejne miejsca na podium zajęły:

• Pojazdy samochodowe, motocykle, części (wzrost o 33,7%)
• Farmaceutyki, kosmetyki, sprzęt ortopedyczny (wzrost o 17,0%)
• Meble, RTV, AGD (wzrost o 14,3%)

Istotne wzrosty roczne miały również miejsce w kategoriach:

• Żywność, napoje, wyroby tytoniowe (9,2%)
• Tekstylia, odzież, obuwie (6,9%)
• Prasa, książki oraz pozostała sprzedaż w wyspecjalizowanych sklepach (5,6%)

Te imponujące wzrosty odzwierciedlają rosnące zaufanie konsumentów do zakupów online oraz ciągłe doskonalenie procesów logistycznych i jakości obsługi klienta przez sprzedawców internetowych.

Analizując obroty e-handlu w dłuższej perspektywie, można zauważyć kilka interesujących trendów. W okresie ostatnich dwunastu miesięcy (sierpień 2023 - lipiec 2024) całkowite obroty w handlu elektronicznym wyniosły 84,048 miliardów złotych, co stanowi wzrost o 3,3% w porównaniu z rokiem poprzednim.

Liderami w tym okresie były kategorie:

• Tekstylia, odzież, obuwie (15,2% udziału w obrotach e-handlu)
• Meble, RTV, AGD (14,8%)
• Pozostałe (11,5%)
• Prasa, książki, pozostała sprzedaż w wyspecjalizowanych sklepach (11,2%)

Z drugiej strony, obserwuje się spadki obrotów w niektórych grupach, takich jak meble, RTV, AGD (spadek o 5,3% r/r) oraz prasa, książki, pozostała sprzedaż w wyspecjalizowanych sklepach (spadek o 1,5% r/r).

Te zmiany mogą odzwierciedlać ewoluujące preferencje konsumenckie, a także wpływ czynników makroekonomicznych, takich jak procesy dezinflacyjne w gospodarce.

Warto zauważyć, że dynamika wzrostu obrotów e-handlu w poszczególnych kategoriach produktów była znacząco zróżnicowana. Najszybciej rosła sprzedaż w grupie pojazdów samochodowych, motocykli i części (wzrost o 17,0% r/r), a niewiele mniej w grupach pozostałe (wzrost o 11,8%), farmaceutyki, kosmetyki, sprzęt ortopedyczny (wzrost o 9,0%) oraz żywność, napoje i wyroby tytoniowe (wzrost o 3,8%).

Z drugiej strony, obserwowano spadki w kategoriach takich jak tekstylia, odzież i obuwie (spadek o 9,9%), meble, RTV, AGD (spadek o 5,3%), paliwa stałe, ciekłe i gazowe (spadek o 2,1%) oraz prasa, książki, pozostała sprzedaż w wyspecjalizowanych sklepach (spadek o 1,5%).

Te zróżnicowane trendy mogą wynikać z różnych czynników, takich jak zmiany preferencji konsumenckich, procesy dostosowawcze w łańcuchach dostaw czy też wpływ czynników makroekonomicznych na poszczególne sektory gospodarki.

Jednym z kluczowych czynników, który mógł wpłynąć na wyniki e-commerce w ostatnim okresie, są procesy dezinflacyjne zachodzące w polskiej gospodarce. Spadek dynamiki wzrostu cen, szczególnie widoczny w niektórych kategoriach produktów, mógł przełożyć się na zmiany w modelu konsumpcji Polaków.

Przykładem tego zjawiska są obserwowane w dłuższym okresie spadki obrotów w grupach takich jak prasa, książki, pozostała sprzedaż w wyspecjalizowanych sklepach, meble, RTV, AGD oraz pozostałe. Sugeruje to, że konsumenci mogli ograniczyć wydatki na dobra trwałego użytku i dobra wyższego rzędu w odpowiedzi na poprawę sytuacji cenowej.

Z drugiej strony, w niektórych kategoriach, takich jak żywność, napoje i wyroby tytoniowe, utrzymywała się względnie wysoka dynamika wzrostu sprzedaży, co może odzwierciedlać mniejszą wrażliwość popytu na tego typu dobra na zmiany cen.

Wyniki e-handlu w ostatnim okresie mogą również sygnalizować pewne zmiany w nawykach zakupowych Polaków. Obserwowana głęboka redukcja dynamiki obrotów w kategorii tekstylia, odzież i obuwie może sugerować, że konsumenci stali się bardziej ostrożni w wydatkach na tego typu dobra, być może w odpowiedzi na niepewną sytuację gospodarczą.

Z drugiej strony, utrzymujący się wysoki popyt na produkty z kategorii farmaceutyki, kosmetyki i sprzęt ortopedyczny może odzwierciedlać rosnącą świadomość Polaków w zakresie dbania o zdrowie i wygodę życia.

Warto również zwrócić uwagę na znaczący wzrost obrotów w grupie pozostałe, co może sygnalizować rosnące zainteresowanie konsumentów nowymi, innowacyjnymi produktami i usługami oferowanymi w kanałach online. Jeżeli zastanawiasz się, jak zwiększyć sprzedaż swojego sklepu internetowego, agencja marketingowa Fabryka e-biznesu może pomóc Ci osiągnąć sukces!

Analiza danych wskazuje, że czynniki sezonowe odgrywały istotną rolę w kształtowaniu wyników e-handlu w poszczególnych miesiącach. Przykładowo, w lipcu 2024 roku wzrost obrotów w ujęciu miesięcznym miał charakter niezwiązany z sezonowością w większości kategorii produktów.

Z drugiej strony, w niektórych grupach, takich jak farmaceutyki, kosmetyki i sprzęt ortopedyczny, obserwowany wzrost sprzedaży w ujęciu miesięcznym można traktować jako sezonowy, co może być związane z okresem wakacyjnym i większym popytem na tego typu produkty.

Źródła: 

• https://kig.pl/aktualnosc-ekonomicz/e-handel-w-lipcu-zdominowal-wzrost-sprzedazy-detalicznej/
• https://kig.pl/wp-content/uploads/2024/08/Miesiecznik-e-handlu_2024-08-22.pdf