Ceny masła w dyskontach. Sklepy prześcigają się w promocjach

Masło zdrożało w ub. roku o ponad 20 proc., a teraz tanieje i jest wabikiem, aby przyciągnąć klientów do sklepów. Spadki cen były zauważalne już w grudniu, wprawdzie nieznaczne, bo według GUS ceny na rynku spadły o 0,3 proc., ale w ubiegłym tygodniu sieci handlowe prześcigały się w zapewnieniu jak najatrakcyjniejszej oferty na ten produkt. 

Promocje na masło pojawiają się od czasu do czasu w różnych sieciach handlowych, jednak ta, która zaczęła obowiązywać od 2 do 3 lutego w sieci sklepów Kaufland, przebiła wszystkie obowiązujące w ostatnich tygodniach. Klienci supermarketów mogli kupić masło Lumiko 200 g w cenie 2,99 zł za opakowanie przy zakupie 2 szt. Cena regularna tego produktu wynosi 5,99 zł, co jest dosyć atrakcyjną ofertą, jeśli weźmiemy pod uwagę, że w niektórych sklepach kosztowało już nawet około 10 zł. 

Na taką ofertę zapewne nie mogła patrzeć spokojnie sieć sklepów Biedronka, która dosyć szybko urządziła podobną promocję, tyle że swojej marki własnej. W piątek, 3 lutego br. przez jeden dzień masło extra Mleczna Dolina w Biedronce kosztowało 2,99 zł. Wspomniany powyżej haczyk dotyczył tego, że podobnie jak w Kauflandzie, atrakcyjna cena obowiązywała przy zakupie dwóch opakowań. 

Drugim warunkiem, który należało spełnić, aby wziąć udział w promocji, był zakup z kartą lojalnościową Moja Biedronka. Oczywiście hurtownik nie zaopatrzyłby się w dyskontach, ponieważ obwiązywał limit zakupów do 6 szt. na kartę. 

Wszystko wskazuje na to, że cały luty w sieciach sklepów upłynie pod znakiem maślanych promocji. Lidl ogłosił, że przez cały miesiąc będą obowiązywać w dyskontach "wielkie obniżki cen masła". W sklepach staniało masło ekstra Pilos 200 g z 6,99 zł do 5,99 zł. Masło Polskie Mlekovity nadal jest dosyć drogie, bo kosztuje 7,99 zł za 200 g, ale jeszcze do niedawna jego cena w Lidlu wynosiła 8,47 zł. 

W promocji wielosztukowej Lidl zaoferował za to masło Mlekpol Mazurski Smak. Przy zakupie trzech sztuk cena za opakowanie wyniesie 4,49 zł. Cena regularna tego produktu wynosi 7,99 zł. Podobnie jak w innych sieciach obowiązuje limit do 6 szt. na paragon. 

Prawie 4,50 zł za masło w Lidlu nie jest ofertą, która może dorównać tej z Kauflandu czy Biedronki (prawie 3 zł), za to pokazuje, w którą stronę ze swoimi promocjami będą zmierzać sieci handlowe w tym miesiącu. Deklaracja obniżenia cen przez miesiąc na całą grupę asortymentową u tak dużego gracza jak Lidl pociągnie za sobą decyzje innych detalistów. 

Mariusz Dziwulski, analityk sektorowy PKO Banku Polskiego, tłumaczył w ubiegłym tygodniu, że aktualne spadki cen wynikają ze zwiększonej produkcji masła w UE w drugiej połowie 2022 roku, niższego popytu ze strony konsumentów oraz spadającego popytu na ten produkt w branży HoReCa. 

Zdaniem Grzegorza Rykaczewskiego, eksperta analiz sektora rolno-spożywczego z departamentu analiz makroekonomicznych w Banku Pekao, spadkowi cen sprzyjała stabilna unijna produkcja przy niższym eksporcie na rynki krajów trzecich. Z kolei osłabienie notowań na rynkach hurtowych tworzyło przestrzeń do oferowania niższych cen masła konfekcjonowanego w handlu detalicznym. 

Przypomnijmy, że w listopadzie ub.r. polskie gospodarstwa domowe kupiły znacznie mniej masła, co było spowodowane wyższymi cenami żywności. W konsekwencji sieci handlowe nie mogły dalej podnosić cen, co było widać w odczytach podawanych przez GUS. W grudniu cena masła spadła o 0,3 proc. w stosunku do listopada. 

Magda Głowacka