10 sukcesów i 10 porażek 2011 roku

Największą porażkę trudno wskazać. Mniejsze już łatwiej, bo działalność zakończyło kilka kanałów tematycznych. Niepokojące jest też to, że platformy cyfrowe wciąż serwują nam stare dekodery, a na ich listach kanałów panuje totalny bałagan.

• Połączenie CYFRY+ i n

  Po prawie dziesięciu latach przerwy słowo fuzja znowu będzie odmieniane przez wszystkie przypadki w odniesieniu do CYFRY+. Grupa ITI postanowiła nawiązać strategiczne partnerstwo w Polsce z CANAL+ Cyfrowym. W praktyce oznacza to fuzję i powstanie silnej platformy cyfrowej z 2,5 mln abonentów. Po profilu dwóch łączących się platform łatwo się domyślić, że będzie to platforma dla wymagającego klienta, który lubi hity filmowe i piłkę nożną.

  Połączony gracz otrzyma szansę na pokonanie Cyfrowego Polsatu. Oby tylko zostały wyciągnięte wnioski z 2002 roku. Po fuzji CYFRY+ z Wizją TV w nowej ofercie zabrakło kilku znaczących kanałów (m.in. Animal Planet i Cartoon Network). Zaszkodziło to CYFRZE+ i wzmocniło Cyfrowy Polsat, który zaczął zbijać kapitał na niezadowolonych.

• Sieć Plus dla Zygmunta Solorza-Żaka

  Szef Polsatu został na początku listopada właścicielem Polkomtela, operatora komórkowego Plus. Kontrolowany przez Zygmunta Solorza-Żaka Spartan Capital Holding zapłacił za sieć 15,1 mld zł.

  Nowy właściciel, a jednocześnie prezes Polkomtela, zapowiedział szeroką synergię między wszystkimi swoimi spółkami i większą sieć sprzedaży. To dobra wiadomość zarówno dla abonentów Cyfrowego Polsatu jak i Plusa. Można się spodziewać wspólnych usług - zwłaszcza w zakresie połączonej oferty triple-play i multimedialnej oferty, która będzie dostępna nie tylko z telewizora.

• Nieoczekiwane wyniki Polo TV

  To chyba najbardziej zaskakujący sukces mijającego roku. Emitująca muzykę disco polo stacja Polo TV uzyskała w ciągu czterech miesięcy 0,43 proc. udziału w rynku. Dla porównania Viva Polska miała 1,05 proc. (dane Nielsen Audience Measurement). Nowy kanał ma perspektywy, bo będzie można go oglądać w ramach naziemnej telewizji cyfrowej. Nie jest to jedyny projekt, który wykorzystuje potencjał disco polo. Programy z tym gatunkiem muzycznym nadają także: TVS, TVR oraz iTV.

• CYFRA+ stawia na HD...

  Miłą niespodziankę przygotowała na koniec roku CYFRA+. Platforma wprowadziła jednolity wizerunek związanych z CANAL+ Cyfrowym kanałów tematycznych. Teraz wszystkie mają w nazwie "+" i wszystkie są emitowane w wysokiej rozdzielczości. W ten sposób w listopadzie zadebiutowały: Planete+ HD, TeleToon+ HD, MiniMini+ HD, Hyper+HD, Kuchnia+ HD, Ale Kino+ HD, Domo+ HD.

  Dodatkowo operator wprowadził do oferty TVN HD, TVN7 HD i Nickelodeon HD. W ten sposób CYFRA+ stała się platformą, która oferuje najwięcej kanałów w jakości HD. Najstarsza działająca platforma cyfrowa udostępniła swoje kanały tematyczne w HD abonentom najtańszych pakietów. Oznacza to zmianę strategii, bo do tej pory, aby oglądać w CYFRZE+ treści w HD trzeba było dopłacać do pakietów.

• ...n zgarnia prawa filmowe

  Platforma cyfrowa n w 2011 roku ostro walczyła na rynku praw filmowych. Podpisała szumną umowę z hollywoodzką wytwórnią 20th Century FOX i dystrybutorem filmowym Monolith. Już wcześniej n porozumiała się z MGM, Paramount Pictures, Dreamworks i CBS Films. Dla porównania CANAL+ spośród znaczących wytwórni posiada umowę z Universal, a HBO z TimeWarner, Sony i Walt Disney. n wykorzystuje prawa w swoich kanałach: nPremium, nPremium 2, nPremium 3 oraz nPremium 4.

• PPV sprzedaje się w Polsce

  Walka Witalij Kliczko-Tomasz Adamek pokazała, że w Polsce jest miejsce na usługi typu pay-per-view. Przed walką telefony w call center CYFRY+ i Cyfrowego Polsatu były rozgrzane do czerwoności. Dostęp do transmisji wykupiło ponad 200 tysięcy osób.

  Wynik robi wrażenie, bo walkę można było obejrzeć za darmo w RTL (również w RTL CH, który jest dostępny na polskich platformach cyfrowych). Uczyniło tak 1,4 mln Polaków. O sukcesie swojej usługi PPV mówi też Cyfrowy Polsat. Największej platformie cyfrowej udało się do września sprzedać w ten sposób dostęp do 1,5 mln filmów.

• Mocniejsza oferta sportowa Cyfrowego Polsatu...

  Przez ostatnie kilka lat Polsat Sport odpuścił trochę z ofertą piłkarską. Nadawca postawił za to na siatkówkę, koszykówkę i piłkę ręczną. Ta strategia dość mocno się opłaciła, bo polskie reprezentacje zaczęły odnosić sukcesy. Teraz, przed Euro 2012, zainteresowanie piłką kopaną znowu rośnie, dlatego Polsat Sport nadrabia zaległości. W ciągu ostatniego roku oferta nadawcy została rozszerzona o wybrane mecze polskiej ligi (wszystkie może pokazywać na żywo CANAL+). Wcześniej do kanałów sportowych Polsatu wróciła Liga Mistrzów. Nic dziwnego, że Polsat chce dodatkowo promować swoją ofertę sportową. W ramach DVB-T zadebiutował Polsat Sport News.

• ...i wprowadzenie LTE

  Rok 2011 należał do technologii LTE. W tej materii niekwestionowanym liderem jest Cyfrowy Polsat. W sierpniu jako pierwszy operator wprowadził tę technologię w naszym kraju. Usługa zapewnia dostęp do internetu z prędkością do 100 Mb/s. W praktyce oznacza to, że pobranie pliku mp3 zajmuje kilka sekund, a filmu lub gry minutę-kilka minut. Pytanie, czy Cyfrowemu Polsatowi uda się przekonać do nowego rozwiązania swoich abonentów. Usługa może być strzałem w dziesiątkę w małych miejscowościach, gdzie nie ma konkurencji i wciąż króluje Neostrada.

• Platformy i telewizje z tabletu

  W dobie konwergencji dla abonenta platformy cyfrowej nie ma znaczenia, czy ogląda telewizję z "talerza", czy ze swojego tabletu. Takie są trendy światowe, więc podążają za nimi polscy nadawcy. Przykładem jest HBO GO, dostępne od pierwszej połowy listopada. Abonenci usługi mają dostęp do 600 filmów i seriali. Podobnym rozwiązaniem jest Strefa Wideo dostępna dla klientów Cyfrowego Polsatu. Drogą internetową w oparciu o platformę Ipla.tv abonenci mogą oglądać na żądanie kanały związane z koncernem Polsatu.

• 3D stopniowo się rozwija

  Technologia trójwymiarowa to teraz hit sprzedażowy wszystkich sklepów ze sprzętem RTV/AGD. Treści na razie jak na lekarstwo, ale pionierami są CANAL+ i ITI. Choć CANAL+ 3D jest dostępny w CYFRZE+, na stałą ofertę programową nie ma co liczyć. Zmieni się to w pierwszym kwartale 2012 roku. Również w n w trójwymiarze nadawane są pojedyncze pozycje. Więcej treści 3D oferuje paczka Next TV.

  Na razie w tej technologii można odbierać kanały: NEXT Lejdis 3D, NEXT Man 3D i NEXT Young 3D. Przeważają własne produkcje, ale zasięg jest znikomy - stacje docierają do niewielu niszowych sieci kablowych. Dystrybutor zapowiada, że wkrótce się to zmieni.

• Niespodziewany koniec TVN Warszawa...

  W pierwszym półroczu niespodziewanie TVN zdecydował się zakończyć nadawanie kanału TVN Warszawa. Ostatni program na żywo nadano 25 marca, potem przez kilka miesięcy pokazywano powtórki, a następnie całkowicie zaprzestano emisji.

  Decyzja spadła na zespół niespodziewanie, bo początkowo deklarowano, że otrzyma więcej czasu na uzyskanie rentowności. Niestety wyniki nie były zadowalające, a specyfika warszawskiego rynku reklamowego niewystarczająca. Większość dziennikarzy TVN Warszawa znalazła pracę w TVN24.

• ... CSB TV następny?

  Na TVN Warszawa nie kończą się problemy nadawców lokalnych/regionalnych. Po tym jak TVS zmieniła profil na bardziej przystępny dla widzów z całej Polski, problemy ma kaszubska CSB TV.

  Ostatnie miesiące to fatalna pikseloza tej stacji na satelicie Hot Bird. Kanał jeszcze nadaje, ale od sierpnia w prasie pojawiają się spekulacje, że niebawem zakończy żywot. Szefostwo stacji liczyło na znalezienie inwestora, ale się nie udało. CSB TV przynosi 300 tys. zł strat miesięcznie.

• Tylko jeden kanał sportowy TP

  Po raz kolejny Telekomunikacja Polska zaliczyła na rynku płatnej telewizji porażkę. Od 1 września nadaje tylko jeden kanał sportowy - Orange Sport. Informacyjny Orange Sport Info zakończył działalność. Jedną z przyczyn była utrata przez TP sublicencji do pokazywania polskiej ligi. Pozostałe prawa nie powalały, więc zmodyfikowano również ofertę Orange Sport, która ma teraz charakter bardziej lifestylowy. TP musi pomyśleć o zacieśnieniu więzi z platformą, która powstanie z połączenia CYFRY+ i n. Cyfrowy Polsat ma Plusa, a CYFRA+ może mieć TP.

• Czwórka - Radio bez wizji

  Polski RTL 102,5 Hit Channel okazał się klapą i nowy prezes Polskiego Radia zdecydował, że Czwórka - Radio na Wizji zniknie z platform cyfrowych i sieci kablowych. Projekt będzie dostępny tylko w internecie. Powodem są słabe wyniki oglądalności (0,01 proc. udziału w rynku) i wysokie koszty. Znacznie przekroczyły planowane 3,5 mln zł. Warto dodać, że w porównaniu z europejskimi odpowiednikami, również jakość pozostawiała dużo do życzenia. Wspomniany wyżej RTL 102,5 Hit Channel emituje o wiele więcej teledysków.

• Platformy, zróbcie porządek!

  Listy kanałów na dekoderach platform cyfrowych coraz bardziej przypominają bałagan w hipermarketach. Tam produkty są ułożone na pozór nielogicznie, aby klienci przemierzyli jak najwięcej działów w sklepie. CYFRA+ kilka razy powtarza na liście autorskie kanały tematyczne. Rozumiem, że chce w ten sposób zwiększyć ich oglądalność i sprawić wrażenie, że oferuje więcej kanałów, ale to już pewna przesada. Dziwią też pozycje poszczególnych kanałów. Na przykład popularny Disney Channel zajmuje dopiero 144. pozycję.

• Kiepskie kanały tematyczne w DVB-T

  To chyba najbardziej kontrowersyjna decyzja Krajowej Rady Radiofonii i Telewizji. Miejsca w pierwszym multipleksie zdobyły: U-TV (25 proc. udziałów w tej stacji nabył TVN), ATM Rozrywka, Eska TV i Polo TV. Najwięcej kontrowersji wzbudził ten ostatni kanał, emitujący muzykę typu disco-polo. Powszechnie krytykowano też fakt, że w multipleksie zabrakło miejsca dla kanałów lokalnych i posiadających zagraniczną koncesję. Gdyby te mogły wystartować w konkursie, być może do DVB-T trafiłby Eurosport albo AXN.

• Wieczny problem z kanałami TVP

  Telewizja Polska i jej problemy z kanałami tematycznymi to chyba stała rubryka w porażkach roku. Scenariusz jest zawsze taki sam. Nowy prezes - nowe koncepcje i nowe pomysły na kanały. Juliusz Braun myśli nad dwiema nowościami - filmową i dziecięcą.

  Szkoda, że najpierw publiczna telewizja nie upora się ze słabą oglądalnością dotychczasowych stacji i problemami finansowymi, które doprowadzą do cięć w "Wiadomościach" i "Panoramie". Ostatnio pojawiają się informacje, że mimo słabych wyników, TVP Historia nie zniknie. Nadawca rozważa nawet współpracę z Discovery Historia.

• Aster cenzuruje RTL

  Walka Kliczko-Adamek występuje w tym rankingu podwójnie. Jest sukcesem PPV, ale także porażką operatora kablowego Aster. Sieć zdecydowała się zastąpić przekaz RTL planszą tekstową w czasie nadawania walki. Wystraszyła się kancelarii reprezentujących polskiego dystrybutora praw do emisji w PPV.

  Na wysokości zadania stanęły CYFRA+ i Cyfrowy Polsat, które nie zablokowały dostępu do RTL CH dostępnego z Hot Birda. Ukłon w stronę abonentów zrobiła n, która przeniosła RTL CH na wyższą pozycję. Na szczęście Aster szybko zniknie z rynku, bo firmę wchłonął UPC Polska.

• Przestarzały sprzęt platform

  Zaledwie rok temu CYFRA+ wymieniała znane z Wizji TV dekodery Philips. Mimo to, wielu abonentów nadal korzysta ze starszych typów dekoderów typu Pioneer czy Kenwood. Wiąże się to z wolniejszym działaniem, bo oprogramowanie jest stare. Podobny problem występuje też w Cyfrowym Polsacie.

  To słabsza jakość nie tylko dla abonentów, ale także większe koszty platform cyfrowych. Oznacza to chociażby konieczność dublowania kanałów HD i SD, które emitują to samo. W przypadku przejścia na MPEG-4 platformy mogłyby oferować więcej kanałów w lepszej jakości.

• Radio z satelity się nie sprawdziło

  Czy to koniec stacji radiowych na platformach cyfrowych? Być może. Pierwszy krok zrobiła już CYFRA+, która w marcu wyłączyła paczkę Music Choice (wcześniej oferowała Multimusic, następnie XtraMusic). Mimo kolejnych zmian nazw, pakiet nie zdobył popularności wśród abonentów platformy, podobnie zresztą jak nRadio w przypadku n.

  W dzisiejszych czasach takie usługi trochę nie mają sensu, bo o wiele bardziej rozbudowane biblioteki muzyczne znajdziemy na stronach internetowych rozgłośni radiowych.

  Mimo to, platformy nie rezygnują z oferowania największych polskich stacji radiowych. Nie wiadomo, czy ze względu na abonentów, czy nadawców, którzy często przekaz satelitarny wykorzystują, aby dosłać sygnał do nadajników. Szacuje się, że z radia na platformach cyfrowych korzysta mniej niż 1 proc. abonentów.

Daniel Gadomski