Podróbki z Temu i Shein uderzają w kultową markę obuwia. Dr. Martens ma problem

Kultowa marka obuwia Dr. Martens spodziewa się dwucyfrowych spadków ze sprzedaży w 2025 roku. Przyczyną dużo niższych dochodów mają być manipulacje i podróbki oferowane przez chińskie serwisy sprzedażowe Temu i Shein. Firma na początku kwietnia pozwała pierwszy z nich za sprzedawanie niemal identycznych butów za dużo niższą cenę. Drugi - o sprzedawanie podróbek został oskarżony już w 2021 r.

Dr. Martens zapowiedział, że przychody ze sprzedaży marki obuwniczej w 2025 roku spadną dwucyfrowo w porównaniu z ubiegłym rokiem - podał portal dlahandlu.pl. Portfel zamówień na jesień i zimę w USA, stanowiący połowę przychodów firmy ze sprzedaży hurtowej, spada bowiem gwałtownie

Dr. Martens zarzuca Temu i Shein sprzedawanie tanich podróbek

- Stworzyliśmy bazę kosztów operacyjnych w oczekiwaniu na zwiększenie działalności, jednak przy słabszych przychodach obserwujemy obecnie znaczne niższe zyski - powiedział Kenny Wilson, dyrektor generalny Dr. Martens, cytowany przez CNBC, który ze stanowiska ustąpi w marcu przyszłego roku.  

Reklama

Wypowiedź spowodowała natychmiastową reakcję - akcje Dr. Martens spadły o 30 proc., czyli do najniższego poziomu w historii. Eksperci potwierdzają, że w sytuacji, kiedy klienci o niższych dochodach, znajdują się pod presją inflacyjną, chętniej wybiorą podróbki do złudzenia przypominające oryginalny towar, niż droższy asortyment w markowym sklepie.

Dr. Martens zasypuje chińskie platformy pozwami

CNBC przypomina, że na początku kwietnia Dr. Martens złożył pozew do Sądu Najwyższego USA, oskarżając chiński sklep internetowy Temu o manipulowanie wynikami w wyszukiwarce Google.

Firma miała pozycjonować swoje produkty w Google w taki sposób, żeby podróbki znajdowały się wyżej od oryginalnej odzieży - podawał "Sunday Times". 

To kolejny proces, który wytoczył Dr. Martens. W 2021 roku - jak przypomina "Financial Times" - wraz z innymi markami firma pozwała markę fast-fashion Shein, również oskarżając ją o sprzedaż podróbek

Mimo próśb CNBC o komentarz, zarówno chińskie serwisy sprzedażowe Shein i Temu nie odpowiedziały, jak i pochodzący z Wielkiej Brytanii Dr. Martens. 

Martensy. Kultowe buty w subkulturach

Buty oferowane przez markę - tzw. Martensy - charakteryzują się przede wszystkim poduszką powietrzną na pięcie, która została wynaleziona przez Niemca, doktora Klausa Märtensa.

W 1959 roku prawa do produkcji obuwia marki kupiła brytyjska firma R. Giggs Group Ltd. Angielski producent nadał butom charakterystyczny wygląd - żółtą nić przyszytą na podeszwie. Pierwsze buty od Dr. Martens pojawiły się na rynku w 1960 roku.

W latach siedemdziesiątych i osiemdziesiątych XX wieku Martensy były chętnie noszone przez członków różnych subkultur - punków czy skinheadów.

INTERIA.PL
Dowiedz się więcej na temat: shein | obuwie | podróbki
Reklama
Reklama
Reklama
Reklama
Strona główna INTERIA.PL
Polecamy
Finanse / Giełda / Podatki
Bądź na bieżąco!
Odblokuj reklamy i zyskaj nieograniczony dostęp do wszystkich treści w naszym serwisie.
Dzięki wyświetlanym reklamom korzystasz z naszego serwisu całkowicie bezpłatnie, a my możemy spełniać Twoje oczekiwania rozwijając się i poprawiając jakość naszych usług.
Odblokuj biznes.interia.pl lub zobacz instrukcję »
Nie, dziękuję. Wchodzę na Interię »