Przyszli baronowie Hollywood
Od Beyonce po Jonas Brothers, najlepiej opłacane gwiazdy budują swoje marki i zbijają fortuny, czerpiąc dochody z różnych źródeł.
W czasach kurczących się budżetów i narastającego zgiełku medialnego obecni na liście najpopularniejszych gwiazd Hollywoodu znajdują nowe sposoby zarobkowania.
Nie wystarczy już wprowadzić album na szczyt listy przebojów lub zrobić popularny film - najsprytniejsi w tej branży znajdują sposoby, żeby czerpać dochody z wielu źródeł. Wielu obecnych na naszej listy najlepiej opłacanych artystów multimedialnych nie tylko śpiewa lub gra, ale także ma swoje perfumy (jak Britney Spears) lub linię ubrań (Beyoncé). Inni użyczają nazwisk i twarzy markom (Taylor Swift) i produktom (Jonas Brothers) lub decydują się na product placement, czyli pokazywanie się w mediach w otoczeniu reklamowanych marek - (Lady Gaga).
10 najpopularniejszych par filmowych
10 najbardziej kasowych filmów 2010 roku
10 gwiazd godnych uwagi w 2011 roku
Aby ustalić listę młodych gwiazd, które wyrastają na potentatów Hollywoodu, przyjrzeliśmy się osobom najlepiej zarabiającym lub poniżej 35. roku życia, których dochody pochodzą z co najmniej dwóch źródeł (by zachować spójność, obliczyliśmy dochody przed opodatkowaniem ze wszystkich działań związanych z rozrywką podejmowanych od czerwca 2009 r. do czerwca 2010 r.). Aby dostać się na listę, gwiazda musiała mieć również potencjał, by w najbliższych latach nie tylko budować silniejszą markę, ale także dorobić się większej fortuny.
Przyjrzyjmy się Beyoncé. Ma niespełna 30 lat, jest żoną Jay-Z, a przez 12 miesięcy zarobiła na swojej działalności szacunkowo 87 mln dolarów. Największe sumy przynosi jej przede wszystkim jej główne pole działania, czyli muzyka. Gwiazda zabrała się jednak również za film, gościnne występy w telewizji, modę, perfumy oraz lukratywne kontrakty reklamowe. Otwarcie mówi, że pragnie też podbić jedyną scenę, której nie zaszczyciła jak dotąd swoimi występami: Broadway.
Równie różnorodną działalność prowadzą Britney Spears i Lady Gaga, zarabiając w ciągu roku szacunkowo odpowiednio 64 mln dolarów i 62 mln dolarów Choć obie artystki większą część dochodów zarobiły na trasach koncertowych, to duże kwoty przyniosły im również kontrakty reklamowe. Portfel Spears nabijają również kolekcja mody i kilka świetnie sprzedających się zapachów. Lady Gaga reklamuje natomiast różne produkty w swoich wideoklipach muzycznych, co nie tylko pomogło jej pobić wszystkie rekordy, ale także ożywić ten gatunek.
Tym gwiazdom towarzyszy długa lista innych muzyków, którzy wypracowali sobie silne marki. Większość z nich to kobiety. Są to m.in. kobiece gwiazdy muzyki pop, które potrafią wykorzystać swoją popularność w wielu różnych dziedzinach - kolekcjach mody, reklamach produktów kosmetycznych i perfumach. Ich kolegom nie przychodzi to z taką łatwością. Co więcej, muzyka to produkt, który pokonuje bariery kulturowe i językowe, dzięki czemu mogą występować zagranicą. Gwiazda taka, jak na przykład Pink, cieszy się bez wątpienia znacznie większą popularnością na arenie międzynarodowej niż w USA. Natomiast Beyoncé i Swift, korzystając ze swojej międzynarodowej sławy, wystąpiły w dochodowych kampaniach reklamowych między innymi dla takich marek, jak L'Oréal i CoverGirl.
Filmy lub programy telewizyjne nie są tak nośne, więc na naszej liście można łatwo zauważyć brak aktorów i aktorek. W gruncie rzeczy jedynymi przedstawicielami srebrnego ekranu są Reese Witherspoon i Daniel Radcliffe, którzy, jak się szacuje, zarobili odpowiednio 32 mln dolarów i 25 mln dolarów (Witherspoon zgarnęła spore sumy za kampanie Avonu, a Radcliffe za występy w teatrze). Miley Cyrus i Jonas Brothers mają programy telewizyjne, jednak większość ich dochodów pochodzi z tras koncertowych.
Jak super szybko stać się superbohaterem
Lacey Rose
