Niespodziewany popyt na buty Yeezy. Adidas otrzymał 4 mln zamówień
Niemiecka firma Adidas dostała zamówienia na 4 mln niesprzedanych par butów, przebijając nawet najbardziej optymistyczne oczekiwania - podaje "Financial Times". Kolaboracja pomiędzy niemiecką marką i słynnym raperem Ye (wcześniej znanym jako Kanye West) dobiegła końca w zeszłym roku po antysemickich komentarzach opublikowanych przez amerykańskiego muzyka. Produkcja i sprzedaż butów, które powstawały od 2015, zostały wstrzymane, a Adidas pozbywa się teraz nadwyżki par w magazynach.
Według banku inwestycyjnego Morgan Stanley, seria Yeezy stanowiła aż 2 proc. sprzedaży Adidasa w 2021 r. Zakończenie współpracy firmy i rapera, po tym jak wstawił on na media społecznościowe komentarze antysemickie, spowodowało spadek sprzedaży firmy o 440 mln dol. w pierwszym kwartale 2023 r. - podaje Reuters. W maju tego roku Adidas ogłosił, że jeśli nie zdecyduje się na sprzedaż odzieży i butów z serii Yeezy, wciąż leżących w magazynach, straci 700 mln euro.
Firma, dalej trzymając duże ilości towaru w magazynach, zdecydowała o sprzedaży pozostałego asortymentu, by zmniejszyć straty. Niespodziewany popyt na buty, na jaki wskazuje wartość zamówień wynosząca 508 mln euro, Adidas pozostawił bez komentarza ze względu na "czas ciszy" przed wynikami z drugiego kwartału, które będą opublikowane 2 sierpnia.
Przy ogłaszaniu swojego planu co do nadwyżkowych par butów firma zaznaczyła, że część dochodów zostanie przeznaczona na organizacje walczące z antysemityzmem i rasizmem.
"Przekazanie darowizn o wysokości powyżej 8,5 miliona euro na rzecz pięciu organizacji charytatywnych zostało omówione, ale decyzja nie została jeszcze podjęta" - podał "Financial Times", powołując się na osoby zaznajomione z tematem. Brytyjska gazeta również podała, że dyskusje dotyczące końcowej wielkości darowizn są wciąż w toku i suma będzie znacznie większa.
TM
