Osoby łamiące zakaz sprzedaży, a przyłapane po raz pierwszy, nie zostaną ukarane. Jeśli jednak "występek" powtórzy się, grozić będzie grzywna 25 dolarów, a za każdym następnym razem - już 50 dolarów. W 18-tysięcznym mieście nie wprowadzono ograniczeń w sprzedaży innych napojów w małych butelkach.
Według ekologów, Amerykanie każdego roku wypijają 50 miliardów małych butelek wody. Jej producenci przekonują, że małe butelki z wodą to niezbędny atrybut ludzi nowoczesnych, którzy prowadzą zdrowy tryb życia. Natomiast niektórzy mieszkańcy Concord mówią, że zakaz w ogóle nie ma sensu, bo wystarczy odjechać kawałek od miasta, aby kupić małe butelki z wodą w sąsiednich miejscowościach.
Stojąca na czele antybutelkowej kampanii w Concord Jean Hill tłumaczyła, że ogromny wpływ miał na nią jej wnuk, który opowiedział jej o wielkiej sztucznej wyspie, utworzonej z plastikowych odpadów i dryfującej po Oceanie Spokojnym.
W 2009 roku australijskie miasto Bundanoon całkowicie zakazało sprzedaży wody butelkowanej.
