Marka produktu czy firmy?
Czasami komunikacja marki produktów jest kształtowana w taki sposób, by stworzyć wrażenie, że jest to marka firmy. Klasycznym przykładem tego typu działania jest marka VICHY, która dzięki konsekwentnej promocji z wykorzystaniem hasła "Źródło zdrowej skóry" w funkcji sloganu przez wiele osób postrzegana jest jako marka spółki. Takie działania mają sens zwłaszcza w sytuacji, gdy firma zamierza wprowadzić na rynek produkt skierowany do odmiennego segmentu rynku. Zbudowanie reputacji tego produktu w oparciu o dotychczasową markę jest niemożliwe przy przejściu do wyższego segmentu, a ryzykowne przy wchodzeniu na mniej prestiżowy niż dotychczas rynek. Wprowadzenie osobnej marki produktu i promowanie jej na kształt marki spółki pozwala na zdobycie zaufania rynku i ułatwia wprowadzanie nowych produktów poprzez budowanie ich reputacji w oparciu o wypromowaną markę.
Nazwa polska czy obca?
Rankingi najsilniejszych na polskim rynku marek obalają mity mówiące o tym, że typowo polska nazwa przeszkadza w budowaniu silnej pozycji rynkowej. W pierwszej setce rankingu można odnaleźć tak swojskie nazwy jak Tymbark, Karotka, Kubuś, Łaciate, Grześki i Nałęczowianka. Natomiast Delicje Szampańskie, Ptasie Mleczko i Winiary wyprzedziły nawet takich liderów jak Adidas czy Coca-Cola. Czyżby Polacy odzyskiwali zaufanie do rodzimych produktów i firm?
Ile warta jest nazwa?
Najprostsza odpowiedź brzmi "tyle, ile klient jest gotów za nią zapłacić". Okazuje się, że na polskim rynku ceny usług związanych z nazewnictwem wciąż są bardzo niskie i wynoszą od kilku do kilkudziesięciu tysięcy złotych. Zupełnie inaczej sytuacja wygląda na Zachodzie. Lexicon - jedna z najbardziej znanych na rynku amerykańskim firm zajmujących się projektowaniem nazw przyznaje, że za jedną nazwę otrzymuje od 30 do 75 tysięcy dolarów, a najwyższe do tej pory wynagrodzenie przekroczyło 120 tysięcy dolarów. Podobne ceny usług są z pewnością związane z dużą ilością zarejestrowanych znaków towarowych, ale świadczą również o tym, że klienci tak wysoko oceniają znaczenie dobrej nazwy i drzemiący w niej potencjał. Koszty poniesione na zaprojektowanie nazwy nie są przecież inwestycją, która musi się zwrócić.
www.anagram.pl
*
ANAGRAM to zespół specjalistów, projektujących nazwy i symbole dla firm i produktów. Jest liderem w kreowaniu nazw: wyróżniających firmę i produkt na rynku, dopasowanych do potrzeb biznesu i zabezpieczonych przed podrabianiem przez konkurentów.
