Amazon żegna się więc z odtwarzaczem multimedialnym Apple TV czy przystawką Google Chromecast. Firma twierdzi, że te urządzenia nie współgrają zbyt dobrze z jej własnym serwisem Prime Video. Dodaje, że obecnie klienci są po prostu zdezorientowani. Firma Amazon ma nadal jednak sprzedawać sprzęt kompatybilny z jej własnym serwisem wideo, w tym konsole Xbox czy Playstation.
Zdaniem ekspertów, Amazon dużo zainwestował w treści internetowe, na przykład we własny serial telewizyjny i jest gotów na rozstanie z dotychczasowymi partnerami. Ma za to promować swój dekoder - Fire TV.
