Reklama

Ciało sprzedaje się inaczej

Z erotyką w reklamie trzeba postępować równie ostrożnie jak w życiu: nadmiar zdecydowanie szkodzi. Naukowcy z Uniwersytetu Jagiellońskiego przeprowadzili ciekawy eksperyment, który potwierdza, że mężczyźni także mają wyobraźnię, a nachalna golizna przynosi efekt odwrotny do zamierzonego.

Ci, którzy twierdzą, że nic tak nie przyciąga uwagi widza jak "kawałek gołego ciała", w pewnym stopniu mają rację. "Kawałek", czyli nagość prezentowana w sposób oszczędny i dyskretny. Jak wykazały badania zespołu naukowców z Instytutu Psychologii UJ, przeprowadzone we współpracy z domem mediowym PRO Media House, zbyt mocno wyeksponowana nagość przyciąga uwagę do samej reklamy, ale jednocześnie powoduje spadek zapamiętywalności reklamowanego produktu.

Co najbardziej zapada w pamięć

W badaniu wzięli udział mężczyźni w wieku 24 - 35 lat, pracujący w średniej wielkości firmie. Pokazano im reklamę perfum w trzech wariantach: z udziałem modelki nagiej, modelki półnagiej, częściowo przysypanej płatkami kwiatów oraz modelki zakrytej - całkowicie przysypanej płatkami, z wyjątkiem twarzy. Reklama była prezentowana w dwóch wersjach: prasowej i billboardowej.

Reklama

Następnego dnia badani wypełniali kwestionariusz, który miał ocenić skuteczność reklamy. Składał się on z dwóch testów: w pierwszym trzeba było przypomnieć sobie elementy reklamy, marki i produktu, drugi zaś polegał na rozpoznawaniu elementów samego reklamowanego produktu.

Wyniki, jakie uzyskano w obu testach, są dość zaskakujące. Najbardziej skuteczna okazała się reklama z udziałem półnagiej modelki. I to zarówno w wersji prasowej, jak i eksponowanej na billboardzie. Najmniejszym oddziaływaniem charakteryzują się reklamy, na których modelki są zupełnie nagie.

W prasie bardziej dyskretnie

Badania pokazały jeszcze jedno: poziom zapamiętywalności reklamy zależy od tego, gdzie golizna jest eksponowana. W przypadku billboardu badanym najbardziej w pamięć zapadały produkty reklamowane przez modelki nagie i półnagie. Odwrotnie jest w przypadku prasy - tu najskuteczniejsza jest reklama z udziałem modelki dyskretnie zakrytej.

"Najwyższą skuteczność reklamy z udziałem półnagiej modelki można wytłumaczyć zjawiskiem przyciągania uwagi i pobudzania wyobraźni badanych mężczyzn. Przy czym ich uwaga nie była całkowicie zaabsorbowana przez elementy seksualne. Reklama o mocno erotycznym zabarwieniu, w większości przypadków, wypadała najgorzej. Powód? Zmysły badanych zostały całkowicie pochłonięte przez widok nagiej kobiety, odwracając uwagę od produktu" - piszą w podsumowaniu autorzy badań.

Eugeniusz Twaróg

Dowiedz się więcej na temat: ciało | reklama | modelki | sprzedawanie | reklamy | cielę | golizna | ciałó

Reklama

Reklama

Reklama

Reklama

Strona główna INTERIA.PL

Finanse / Giełda / Podatki
Bądź na bieżąco!
Odblokuj reklamy i zyskaj nieograniczony dostęp do wszystkich treści w naszym serwisie.
Dzięki wyświetlanym reklamom korzystasz z naszego serwisu całkowicie bezpłatnie, a my możemy spełniać Twoje oczekiwania rozwijając się i poprawiając jakość naszych usług.
Odblokuj biznes.interia.pl lub zobacz instrukcję »
Nie, dziękuję. Wchodzę na Interię »