Kryzys nie ima się luksusu. Branżę napędza szczególnie jeden rodzaj dóbr

Spowolnienie gospodarcze omija branżę dóbr luksusowych. Tak wynika z najnowszego raportu firmy doradczej Deloitte. W 2022 roku przychody branży wzrosły o 15,2 procent.

Zdaniem Deloitte, mimo niepewności gospodarczej firmy z sektora dóbr luksusowych mogą cieszyć się niesłabnącym zainteresowaniem zamożnych klientów. Jak wynika z ósmej edycji raportu "Global Fashion & Luxury Private Equity and Investors Survey 2023" autorstwa firmy doradczej, wyceniana na 730 mld dolarów branża notuje wzrosty sprzedaży we wszystkich kategoriach.

Raport opiera się na trzech elementach: podsumowaniu wartości branży mody i dóbr luksusowych według deklaracji podatkowych 110 firm tego sektora za 2021 rok; zestawieniu przychodów i EBITDA za 2022 roku oraz analizie kluczowych trendów rynkowych i prognozowanych zmian na tym rynku w roku bieżącym. 

Jak wskazuje Michał Tokarski z Deloitte, po pandemii, która spowodowała pewne zawirowania na rynku dóbr luksusowych, branża odrabia poniesione straty. 

"Dostępne dane za 2022 rok pokazują, że przychody spółek z sektora dóbr luksusowych wzrosły o 15,2 proc. rok do roku, przy czym najlepsze wyniki odnotowała branża hotelarska ze wzrostem wynoszącym aż 55,5 proc." - podaje Tokarski.

Jak dodał, w przypadku osobistych dóbr luksusowych wyróżnić należy producentów zegarków i biżuterii, którzy poprawili swoją sprzedaż o 17,3 proc., a średnia dla całego tego segmentu wynosi 13,2 proc. W ubiegłym roku rentowność EBITDA wynosiła z kolei 22 proc.

Z raportu wynika, że ponad jedną trzecią (36 proc.) z 730 mld dolarów wypracowali producenci osobistych dóbr luksusowych, obejmujący kategorie: ubrania i akcesoria, biżuteria i zegarki, kosmetyki i perfumy. Pozostałe kategorie to: samochody, hotele, prywatne samoloty, luksusowe rejsy, meble i jachty. 

Autorzy raportu zauważają, że w perspektywie pięciu lat - w odniesieniu do wskazań jeszcze sprzed pandemii COVID-19, sprzedaż osobistych dóbr luksusowych systematycznie rosła - w latach 2015-2021 średnia roczna stopa zwrotu wynosiła 6,1 proc., a wartość EBITDA wzrosła w tym czasie o 7,1 pkt. proc. Inne sektory luksusowe rozwijały się nieco wolniej, przy stabilnej rentowności wynoszącej 3,1 proc. 

W 2021 roku w porównaniu z rokiem wcześniejszym sytuacja poprawiła się i branża zanotowała wzrosty sprzedaży: 22,8 proc. dla dóbr osobistych i 20,1 proc. w pozostałych przypadkach. We wszystkich analizowanych grupach odnotowano wzrost przychodów. Największy należy do hoteli, w przypadku których wzrost wynosi 33,6 proc. Po drugiej stronie znalazły się z kolei luksusowe rejsy (spadek o 54 proc.).

Według Deloitte "marki luksusowe ponownie zaczynają dostrzegać wartość w cyrkularności m.in. poprzez przedłużenie życia produktów, które z czasem zyskują miano kultowych". 

Jak dodano, niektóre produkty, np. zegarki Rolex czy torby Hermes z czasem nie tylko nie tracą na wartości, a wręcz na niej zyskują. 

Zdaniem ekspertów Deloitte głównym celem marek luksusowych w najbliższych latach będzie opracowanie silnej strategii cyfrowej oraz koncentracja na najbardziej obiecujących rynkach i klientach. Jest to sposób na dotarcie do młodszych klientów z pokolenia Z i Alfa.