JDE Peet's - holendersko-amerykańska spółka giełdowa, której akcje są notowane na giełdzie Euronext w Amsterdamie, jest właścicielem marek kawy, herbaty i gorącej czekolady. Pierwszy sklep jej założyciela, Egberta Douwesa, został założony w Holandii pod koniec XVIII wieku. Wtedy firma handlowała kawą, herbatą i tytoniem. Po II wojnie weszła na zagraniczne rynki, m.in. do Francji i Hiszpanii.
Zagraniczne marki pakują walizki
O wycofaniu zachodnich marek z rosyjskiego rynku holendersko-amerykańska firma JDE Peet's poinformowała w opublikowanym raporcie finansowym za pierwsze półrocze 2023 roku. Zapowiedziała, że z Federacji Rosyjskiej wycofuje niemiecką kawę Jacobs, francuski L'Or, włoski Tassimo i holenderską Douwe Egberts. “W tym kraju prezentowane będą tylko lokalne marki” - donosi "Kommersant".
W raporcie finansowym Fabien Simon, dyrektor generalny JDE poinformował, że w pierwszej połowie 2023 roku rozpoczęło się przejście z organizacji wielokanałowej w Europie, do lokalnego portfolio w Rosji. - Równolegle rozszerzymy nasz zasięg na naszych globalnych konsumentów, planując przejęcie platformy kawy i herbaty Marat w Brazylii i uruchomienie L'OR Barista w USA – czytamy w raporcie.
Rebranding słono kosztował
Kiedy w 2022 roku wiele zagranicznych firm opuściło rosyjski rynek, JDE Peet's nadal działał. W pierwszej połowie tego roku koncern zdecydował się przenieść „do lokalnego portfela w Rosji”. Taki rebranding spowodował w spółce straty w wysokości 185 mln euro (18,8 mld rubli). Ich powodem był przede wszystkim rebranding marki kawy Jacobs w Rosji. W związku z wycofaniem marek z rynku, JDE obniżyło prognozy zysku na ten rok. Z danych za pierwsze półrocze wynika, że firma poniosła już stratę w wysokości 185 mln euro.
JDE nie zamierza jednak całkowicie rezygnować z rosyjskiego rynku, gdzie zatrudnia ponad 900 osób. Za pośrednictwem lokalnego przedstawicielstwa spółka planuje nadal dostarczać produkty klientom i konsumentom w Rosji. - Obecność firmy na rynku rosyjskim de facto nie stoi w sprzeczności z sankcjami Zachodu - argumentował Fabien Simon.
Według rosyjskich mediów, fabryka JDE Peet w obwodzie leningradzkim produkuje rocznie ponad 35 tys. ton produktów: kawy, mieszanek kawowych, palonej kawy mielonej i zbożowej Jacobs Monarch, Jacobs Monarch Millicano i Carte Noire. Dwa lata temu przychody Jacobs Dow Egberts Rus wynosiły 35,11 mld rubli (372,2 mln dolarów), a zysk netto 5,96 mld rubli (63,2 mln dolarów).
ew
