Best of Digital Marketing Show w Warszawie!

Głównym prowadzącym będzie Mike Berry, trener digital marketingu i konsultant kilku czołowych brytyjskich i międzynarodowych instytucji: Econsultancy, Chartered Institute of Marketing and Institute of Direct Marketing. Pracował z Procter&Gamble, Wunderman, Euro RSCG i Draftfcb. Przed rozpoczęciem pracy konsultanta był Head of Digital EMEA w Jack Morton. Autor książki "The New Integrated Direct Marketing". Od 1980 roku zajmuje się marketingiem, a od 1995 digital marketingiem.

Mike - pyta Agnieszka Świtkowska, co-founder NoNoobs - 4 listopada w Warszawie poprowadzisz show "The Best of Global Digital Marketing". Co sądzisz o nagrodach przyznawanych najlepszym kampaniom marketingu cyfrowego? Jakie są według Ciebie najważniejsze kryteria oceny w takich konkursach i czy zawsze najlepsza praca zwycięża?

- Po wielu latach pracy dla agencji - mówi Mike Berry (M.B.)- z doświadczenia wiem, że zdobywanie nagród jest czymś fantastycznym. Szczególnie kreatywne jednostki czerpią niezwykłą satysfakcję, kiedy zyskują uznanie wśród równych sobie. Często dyrektorzy działu marketingu i ich zespoły odczuwają dumę, kiedy kampania zostaje doceniona, co wpływa także na dobry nastrój przy wieczornych wyjściach (!).

- Uważam jednak, że powinniśmy rozróżnić nagrody przyznawane wyłącznie za kreację, np. fajny projekt, ładną typografię, wspaniałą grafikę profesjonalny copywriting i ciekawe pomysły, od tych za efektywność komunikacji w kategoriach biznesowych. Aby lepiej zrozumieć to zagadnienie, powinniśmy, w pierwszej kolejności, cofnąć się do celów marki, tzn. odpowiedzieć sobie na pytanie: jakie były kluczowe wskaźniki efektywności? Zwłaszcza w sferze cyfrowej (łącznie z mediami społecznościowymi i mobilnymi) istnieje niebezpieczeństwo, że osoby przyznające nagrody mogą ulec urokowi fajnej, nowatorskiej technologii, co w rzeczywistości, mogłoby nie przynieść wymiernych korzyści biznesowych.

- Do pokazu "The Best of Digital Marketing" wybraliśmy przykłady, kierując się następującymi kryteriami:

- jasno sprecyzowane wyzwanie marketingowe (dla każdej marki: dużej, mniejszej, B2C, B2B)

- kreatywne i innowacyjne rozwiązanie ale przede wszystkim:

- dobre wyniki, czyli wysoki zwrot z inwestycji (ROI)

- Oczywiście lubimy pokazywać atrakcyjne kampanie zawierające ciekawe i oryginalne pomysły, które łatwo przedstawić jako jedne z wielu studiów przypadku, jednak zawsze kluczowym czynnikiem jest dla nas zwrot z inwestycji (ROI).

- Łatwo jest krytykować nagrody - kontynuuje Mike Berry - czasem nagradzane były wysiłki, które nigdy nie zostały wykorzystane lub praca niezatwierdzona przez klienta zyskiwała uznanie. Zdarza się, że klienci i agencje wspólnie przyczyniają się do fałszowania wyników i rzeczywiście tworzą coś wyłącznie dla nagrody! Jednak nie są to częste przypadki. Większość prac, które zdobywają nagrody jest tworzonych z fantazją, kreatywnych oraz opłacalnych dla właściciela marki. W ten sposób, reklama od wielu lat nagradza trud, a branża mocno zaangażowała się w tę sferę, rozwijając międzyplatformowe wielokanałowe działania obejmujące zarówno offline jak i digital. Moim zdaniem, najlepsza praca Marcomu (tzn. w komunikacji marketingowej opiera się na głównej idei kreatywnej, która mogła być z założenia przygotowana na określoną platformę np. TV, prasę, outdoor, digital lub mobile, a następnie przeniesiona do wszystkich kanałów komunikacji i zaadaptowana, umożliwiając lepsze wykorzystane specyfiki i możliwości każdego z nich. Dla mnie jest to prawdziwa integracja i jeśli te kampanie prezentują także autentyczny zwrot z inwestycji (ROI), to powinny znaleźć się w pokazie!

- A więc na pytanie odpowiem NIE: najlepsza praca nie zawsze wygrywa; życie nie za każdym razem jest fair. Co najważniejsze: w dzisiejszym wielokanałowym świecie, istnieje większa niż kiedykolwiek potrzeba prawdziwej kreatywności, we wszystkich kanałach.

Mike, kto powiniem wziąć udział w Best Marketing Cases?

- Każda osoba pracująca w agencji lub w marketingu klienckim, kto tworzy kampanie. Nie mogę się doczekać mojej wizyty w Warszawie. Do zobaczenia na pokazie!

Prezentacje obejmą najważniejsze obszary marketingu internetowego w tym m.in. e-mail marketing, social media, display czy reklamę w wyszukiwarkach. Reprezentowane będą najnowsze trendy takie jak gamifikacja czy wielokanałowy marketing zintegrowany. Przedstawimy przykłady kreatywnego podejścia do kampanii, wywiady wideo z ich twórcami, zaprezentujemy wnioski z rozmów z klientami i ich agencjami. "The Best of Digital Marketing" to inspirujące wydarzenie po którym uczestnicy, zdobywają nowe pomysły, wiedzę i umiejętności, które pozwolą im zdobyć przewagę nad konkurencją. Na wszystkich uczestników wydarzenia czeka również niespodzianka związana z kolejną konferencją o tematyce marketingowej NoNoobs - adUniverse 2014, która odbędzie się 9 grudnia w Warszawie.

Bilety na The Best of Global Digital Marketing: www.best-marketing-cases.pl/rejestracja-na-konferencje

Program The Best of Global Digital Marketing: www.best-marketing-cases.pl/program

NoNoobs.pl S.A. (www.nonoobs.pl)

To grupa doświadczonych organizatorów e-biznesowych imprez.

W 2008 r. przygotowaliśmy jedną z pierwszych konferencji na temat polskiego rynku e-commerce.

Konferencje NoNoobs w prawie każdym aspekcie związane są z tematyką internetu, mobile czy gier.

Przede wszystkim, wiemy jednak, jak przygotować programy wydarzeń z najlepszymi merytorycznie treściami oraz wykorzystaniem nowoczesnych narzędzi komunikacyjnych. Jesteśmy dumni z tego, że poziom imprez organizowanych przez NoNoobs stoi na najwyższym poziomie.

Do naszych najbardziej znanych produktów należą - Game Industry Trends 2011/2012/2013, Revenue Trends 2012, Generation Mobile 2012/2013, Social Enterprise 2012, Ecommerce Trends 2013 zima.

Biznes INTERIA.PL na Twitterze. Dołącz do nas i czytaj informacje gospodarcze