Outdoor na topie
Ponad 625 mln zł wyniosła wartość sprzedaży reklamy zewnętrznej (outdooru) w Polsce w 2007 roku. To o 19,5 proc. więcej niż w 2006 roku - wynika z opublikowanych danych Izby Gospodarczej Reklamy Zewnętrznej (IGRZ).
Jak podają autorzy raportu, w ostatnim kwartale 2007 r. wartość sprzedaży reklamy zewnętrznej wyniosła ponad 187 mln zł, co oznacza 30-proc. wzrost w porównaniu z analogicznym okresem roku 2006. Zdaniem analityków z IDRZ, branża osiągnęła w ubiegłym roku lepszy wynik niż prognozowano, m.in. ze względu na wydatki związane z kampanią wyborczą.
Z badań wynika, że główni klienci outdooru w Polsce wywodzą się niezmiennie z tych samych 5 sektorów: telekomunikacji, rozrywki/kultury, sprzedaży, żywności i motoryzacji/transportu. W układzie procentowym wydatków najbardziej stabilnymi branżami pozostają telekomunikacja (17,8 proc.) i rozrywka/kultura (16,7 proc.).
Najchętniej za pomocą reklamy zewnętrznej swoje produkty promują sieci telefonii komórkowej (14 proc.) oraz sieci handlowe (hipermarkety, galerie handlowe - 13,9 proc.). Z outdooru często korzystają także producenci samochodów (7,33 proc.), odzieży i obuwia (4,77 proc.) oraz wydawcy gazet codziennych (3,72 proc.).
Jak podkreślają eksperci IGRZ, charakterystyczne dla mijającego roku było pojawienie się zjawiska konkurowania poszczególnych nośników reklamy między sobą, co - jak podkreślają - pozytywnie wpłynęło na ich rozwój. Zestawienie przygotowane przez IGRZ obejmuje dane z firm oferujących nośniki reklamowe, znajdujących się w pierwszej piątce na rynku: AMS SA, Cityboard Media, Clear Channel Poland, Stroer Out of home Media oraz News Outdoor Poland SA oraz firm: Business
