Polskie serwisy podatkowe
Pomiędzy wrześniem 2010 a wrześniem 2011 r. w kategorii serwisów podatkowych dokonała się mała rewolucja. Na rynku pojawili się nowi gracze, dotychczasowi leaderzy zestawień nie potrafili przekuć na zasięg swojego doświadczenia i zasobów.
Podatnicy coraz efektywniej wyszukują informacji podatkowych w Internecie. Potrzeby podatników świetnie zaspokaja również sam fiskus, po części dzięki wygodnej wyszukiwarce interpretacji podatkowych, po części dzięki medialnie nośnym akcjom, np. dzięki kilku intrygującym filmikom promującym e-deklaracje, rozpowszechnianym na youtube.pl. Zmiany te następują coraz szybciej, coraz dostępniejsze są również środki techniczne umożliwiające publikację treści podatkowych w Internecie. Nic więc dziwnego, że w ostatnim czasie polskie serwisy podatkowe coraz aktywniej przystosowują się do potrzeb użytkowników, a sam rynek zmienia się dynamicznie.
Choć niekwestionowanym leaderem powyższego zestawienia jest gofin.pl, to jednak odejście w ciągu roku niemal co trzeciego użytkownika spowodowało zmniejszenie ilości odsłon o ponad 1/3. Co ósmy użytkownik zaprzestał również odwiedzania największego polskiego serwisu o tematyce ściśle podatkowej pit.pl. Powodów do zadowolenia nie ma również powołany latem 2010 r. nowy redaktor naczelny serwisu podatki.biz Krzysztof Koślicki. Serwis podatki.biz od maja do września br. nie był już notowany samodzielnie wśród dwudziestu największych serwisów kategorii biznes-finanse-prawo badania Megapanel PBI/Gemius. Na rynku pojawiło się wiele nowych inicjatyw. Błyskotliwy start odnotował projekt podatnik.info, stworzony ze wsparciem unijnym i wzorowany nieco na serwisie pit.pl. Pojawił się w zestawieniu dwudziestu największych serwisów kategorii biznes-finanse-prawo w lutym 2011 r., lecz poza oprogramowaniem do PITów rocznych nie przedstawił użytkownikom treści czy usług, które zatrzymałyby ich na dłużej.
Wśród serwisów podatkowych obsługiwanych przez BizOn Media wzrosty zanotowały jedynie serwisy epodatnik.pl oraz e-podatnik.pl. Serwis e-podatnik.pl odnotował wzrost ilości odsłon o 1,14 % miesięcznie, tracąc jednocześnie niemal co 10 użytkownika, natomiast powstały 4 sierpnia 2010 r. serwis epodatnik.pl odnotował wzrosty zarówno jeżeli chodzi o ilość unikalnych użytkowników, jak i o ilość odsłon. Nic nie wskazuje, aby ta sytuacja miała się w najbliższym czasie zmienić.
Wydawcą serwisu epodatnik.pl jest Artur M. Brzeziński, który do maja 2010 r. kierował redakcjami PIT.pl i VAT.pl. Po objęciu funkcji redaktora naczelnego serwisów PIT.pl i VAT.pl przez Bogusława Półtoraka (Bankier.pl) dotychczasowa polityka redakcyjna PIT.pl uległa znaczącej zmianie, a skład redakcji został okrojony, i w tym należy najprawdopodobniej upatrywać przyczyn spadku zasięgu tych serwisów.
Omawiany okres był pełen zmian podatkowych, od zmian stawek VAT począwszy, poprzez wiele mniejszych, choć istotnych zmian prawa podatkowego, aż po przedwyborczą gorączkę podatkową. Podatnicy z jednej strony byli zmęczeni ciągłymi zmianami i zmiany te nie zawsze zachęcały ich do szukania informacji w sieci, z drugiej zaś strony wiedza podatkowa upowszechniła się coraz bardziej, internauci wiedzą coraz więcej i szukają coraz bardziej specjalistycznej informacji.
Sieć reklamy biznesowej BizOn Media odnotowuje najwyższy zasięg w kategorii "Biznes" spośród sieci reklamowych i biur sprzedaży reklamy internetowej. BizOn Media w kwietniu br. dotarła do ponad 9 milionów realnych użytkowników, z zasięgiem na poziomie 47,8% (Megapanel PBI/Gemius, 2011.04). Z tego też względu przygotowując zestawienie serwisów - portali podatkowych wybraliśmy właśnie przede wszystkim serwisy reprezentowane przez BizOn Media, a dane podano przede wszystkim w oparciu o cennik tej agencji.
