Śledztwo w sprawie Orange

O zamianie marki Idea na Orange zrobiło się bardzo głośno w zeszłym roku nie tylko dlatego, że PTK Centertel - pierwszy z trzech operatorów telefonii komórkowej - zdecydował się na taki zabieg. Zamieszanie wywołał raport Centrum im. Adama Smitha. Oszacowano w nim, że zmiana marki kosztowała blisko miliard dolarów, co było - zdaniem autorów raportu - zupełnie niewspółmierne do korzyści. Potem awantura przycichła, ale nie na długo.

- Prokuratura Okręgowa w Warszawie wszczęła śledztwo w sprawie działania na szkodę spółki w związku z umową między PTK Centertel a Orange Brand Services - mówi Maciej Kujawski, rzecznik prokuratury.

Zawiadomienie o popełnieniu przestępstwa złożył Krzysztof Tchórzewski, zastępca przewodniczącego klubu parlamentarnego PiS. Poseł w liście do Zbigniewa Ziobry napisał, że należy zbadać, czy umowa nie stanowi czynności pozornej służącej w rzeczywistości transferowi zysków. Tchórzewski sugeruje, że zmniejszy ona dochód spółki, a tym samym uszczupli należności podatkowe skarbu państwa z tytułu podatku dochodowego.

PTK Centertel za używanie marki Orange ma płacić 1,6 proc. rocznych przychodów przez 10 lat. Do tego dochodzą koszty wypromowania nowej marki i straty z porzucenia długo i kosztownie promowanej marki Idea.

- Chcemy wiedzieć, czy słuszne są sugestie, że poważne koncerny działające na naszym rynku wyprowadzają z Polski pieniądze. Jeżeli takie oskarżenia pojawiają się oficjalnie i publicznie, nie można sprawy tak po prostu zostawić - mówi Krzysztof Tchórzewski.

Eksperci są podzieleni. Jedni uważają, że Orange świetnie się przyjął na polskim rynku.

- Ubytek dla skarbu państwa przy opłacie rocznej w okolicach 100 mln zł to śmieszna kwota. Czy koszty zmiany marki są współmierne do korzyści - to bardzo subiektywna ocena. Z jednej strony tak postępują światowi operatorzy, z drugiej - zmiana miała pewne plusy, jak wprowadzenie do nas marki znanej w innych krajach - mówi Krzysztof Kaczmarczyk z DB Securities. Inni sugerują, że koszty były dość wysokie, a korzyści niewielkie.

- Znaczenie Orange jako znaku towarowego na razie się nie sprawdziło. Cały czas w świadomości konsumentów Idea jest zdecydowanie silniejsza. Czy know-how i inne korzyści są warte tej ceny? Moim zdaniem, nie - mówi Adam Ruciński, doradca inwestycyjny w kancelarii Ruciński i wspólnicy.

Barbara Górska, rzecznik TP, nie chciała komentować sprawy. - Nasze stanowisko przedstawiliśmy w 2005 roku. Nic się od tamtego czasu nie zmieniło - mówi.

Spółka odrzuciła wówczas zarzuty stawiane jej w raporcie Centrum im. Adama Smitha. Z Jackiem Kalinowskim, rzecznikiem PTK Centertel, nie udało nam się skontaktować.

Magdalena Wierzchowska