Spis treści:
- Stabilne świąteczne budżety, ale z wyraźnymi wyjątkami
- Coraz więcej oszczędności. Szczególnie wśród kobiet i osób o niższych dochodach
- Wydatki online: Młodzi wydają najmniej, część Polaków omija internet
- Miasta wydają ostrożniej
- Świąteczne decyzje w cieniu codziennych budżetów
- Konsumenci w trybie ostrożności: Priorytety zamiast spontaniczności
Tegoroczne decyzje zakupowe Polaków, opisane w badaniu "Polaków Portfel Własny: E-commerce od święta", przeprowadzonym przez IBRiS na zlecenie Santander Consumer Banku, pokazują stabilizację wydatków, ale też wyraźne różnice wynikające z sytuacji finansowej i cenowej presji. To obraz konsumenta, który ostrożnie planuje świąteczny budżet, ale nie rezygnuje z zakupów online.
Stabilne świąteczne budżety, ale z wyraźnymi wyjątkami
Zgodnie z danymi podawanymi przez Polską Agencję Prasową i badaniem Santander Consumer Banku, 56 proc. Polaków planuje wydać na święta podobną kwotę jak rok temu. Co piąta osoba kupująca online zamierza przeznaczyć na zakupy od 1 do 2 tys. zł.
Warto jednak zwrócić uwagę na rosnącą grupę osób planujących wyższe wydatki. 19 proc. respondentów chce zwiększyć budżet, przy czym liderami tej zmiany są osoby w wieku 30-39 lat. 27 proc. z nich deklaruje wzrost kosztów. Aż 77 proc. tej grupy wskazuje na rosnące ceny jako główny powód. Kolejne motywacje to dłuższa lista prezentów (32 proc.), chęć wyboru droższych upominków (22 proc.) oraz organizowanie świąt dla większej liczby gości (15 proc.).
Coraz więcej oszczędności. Szczególnie wśród kobiet i osób o niższych dochodach
Świąteczne zaciskanie pasa także ma swoje wyraźne przyczyny. 14 proc. badanych planuje zmniejszyć wydatki, a głównym powodem jest ograniczona sytuacja materialna, wskazało tak 31 proc. ankietowanych.
Co istotne, dane z badania cytowanego przez Portal Spożywczy pokazują różnice między grupami. Kobiety częściej niż mężczyźni deklarują problemy finansowe (34 proc. wobec 26 proc.). Wśród osób o najniższych dochodach (do 2999 zł) takie trudności potwierdza aż 49 proc. respondentów.
Strategie oszczędzania są różne:
- 26 proc. kupi mniej prezentów,
- 23 proc. wykorzysta ozdoby z poprzednich lat lub przygotuje je samodzielnie.
W codziennym kontrolowaniu domowych finansów także dominują kobiety. 45 proc. z nich deklaruje stałe ograniczenie wydatków, podczas gdy wśród mężczyzn jest to 10 proc.
Wydatki online: Młodzi wydają najmniej, część Polaków omija internet
Raport Santander Consumer Banku wskazuje, że 25 proc. kupujących w sieci wyda do 500 zł, a dominują w tej grupie osoby w wieku 18-29 lat (34 proc.). 28 proc. nie przekroczy 1000 zł, natomiast 19 proc. planuje budżet 1001-2000 zł. Ponad 2000 zł deklaruje co dziesiąty badany.
Zaskakuje też skala rezygnacji z zakupów online. Aż 13 proc. Polaków w ogóle nie planuje świątecznych zakupów w sieci. Częściej są to mężczyźni (15 proc.) niż kobiety (11 proc.). Podobny poziom deklaracji dotyczy seniorów (16 proc.) oraz najmłodszych dorosłych (15 proc.).
Miasta wydają ostrożniej
W największych miastach świąteczne budżety są bardziej zachowawcze. 49 proc. mieszkańców metropolii planuje przeznaczyć na Boże Narodzenie tyle samo co w ubiegłym roku, co stanowi najniższy wynik w zestawieniu między różnymi typami miejscowości.
Dane przywoływane przez Portal Spożywczy pochodzą z badania przeprowadzonego przez Instytut Badań Rynkowych i Społecznych (IBRiS) na zlecenie Santander Consumer Banku. Ankietę zrealizowano metodą CATI w dniach 27 września - 6 października br., obejmując 1005 dorosłych Polaków robiących zakupy online.
Świąteczne decyzje w cieniu codziennych budżetów
Obraz portfeli Polaków, zarysowany w badaniu Santander Consumer Banku, znajduje swoje dopełnienie w danych "Barometru Polskiego Rynku Pracy" Personnel Service cytowanych przez PAP. Wyniki potwierdzają, że świąteczne wybory konsumenckie ściśle łączą się z codzienną sytuacją finansową. Jedynie co piąta osoba deklaruje możliwość regularnego odkładania lub inwestowania środków, 31 proc. ocenia, że pensja pokrywa bieżące potrzeby, a 32 proc. przyznaje, że czasem musi ograniczać wydatki.
Podobnie jak w danych przytoczonych wcześniej przez Portal Spożywczy, również ten raport podkreśla większą ostrożność finansową kobiet. 36 proc. z nich wskazuje na konieczność ograniczania kosztów, wobec 29 proc. mężczyzn. Różnice widoczne są także pokoleniowo: osoby 55+ częściej twierdzą, że radzą sobie z bieżącymi zobowiązaniami (36 proc.), podczas gdy w grupie 25-34 lata ten odsetek wynosi 25 proc. Na trudności najczęściej wskazują mieszkańcy małych miast. 17 proc. z nich ma problem z domknięciem domowego budżetu.
Konsumenci w trybie ostrożności: Priorytety zamiast spontaniczności
W ostatnich sześciu miesiącach presja finansowa była dla wielu realnym ograniczeniem. Aż 38 proc. badanych musiało kilkukrotnie odłożyć planowane wydatki, a kolejne 14 proc. przynajmniej raz. Tylko 30 proc. nie stanęło przed taką koniecznością. Mężczyźni częściej niż kobiety deklarowali brak przesunięć (35 proc. wobec 26 proc.), a młodsi pracownicy 18-24 rzadziej unikają odraczania wydatków - zrobiło to jedynie 15 proc., w porównaniu z 40 proc. osób w wieku 55+.
Różnice widać także ze względu na formę zatrudnienia: 41 proc. pracowników etatowych kilka razy przekładało wydatki, a wśród prowadzących jednoosobową działalność gospodarczą odsetek wyniósł 36 proc.
Badanie Personnel Service, na które powołuje się PAP, zostało przeprowadzone metodą CAWI na panelu Ariadna w dniach 30 października - 3 listopada br. na ogólnopolskiej próbie 1090 osób, dobranej pod względem płci, wieku i wielkości miejscowości.
Agata Siwek
